标签：手机（jī）APP开发 郑州（zhōu）APP开发 APP制作 微信（xìn）开发 网站建（jiàn）设

实现用户自传播?用（yòng）户凭什么主动帮你（nǐ）做传播?

想要（yào）实现自传播效应，实现快速地用户增长，那么就得好好想想，凭什（shí）么用户会主动帮（bāng）你做（zuò）传播?盒（hé）子菌写过一篇文章《APP运营：如（rú）何让用户（hù）进行自（zì）传（chuán）播，实现（xiàn）以（yǐ）老拉新（xīn）》，是从产（chǎn）品上线（xiàn）后如（rú）何通过运营手（shǒu）段实现（xiàn）用户自传播的角度去谈。

纵（zòng）观市场上比较知名的APP，都需要（yào）经历种子期用户（hù）运营，邀请用户试玩，达到不断打（dǎ）磨产品的（de）目（mù）的;之后通过运营（yíng）手段，让APP进入（rù）用户增（zēng）长的（de）爆发期（qī）。而在产品（pǐn）设计之初，需要赋予产品会说话的能力，让产品（pǐn）自带传播（bō）的属性（xìng）。

一（yī）、找到用户真实（shí）的（de）需（xū）求（qiú）

任何一款为人（rén）所知的（de）产（chǎn）品，它们都清楚用户需（xū）要什么，不会（huì）盲目进行（háng）功（gōng）能开发。功能不需（xū）要多（duō），只需要满足用户（hù）需（xū）求、戳中用户痛点才会受到用户喜欢，并且起到自传（chuán）播的（de）效果。

在《自传播》一书说到的，找到真实（shí）需求需要细心观察用户、深入了解用户以及需要懂得悟性判断。

没有了解用户，你不知道用户喜（xǐ）欢（huān）什么，那（nà）就是闭（bì）门造车。很（hěn）多产品总自己埋（mái）头苦想想（xiǎng）用户（hù）有什（shí）么（me）需求/痛点（diǎn），而不（bú）通过（guò）实际行动去观（guān）察和深（shēn）入了解用户（hù）。

最后设计出来的产（chǎn）品（pǐn），只能（néng）够用【呵呵】两字形容!

一个好的（de）产品，其核心功（gōng）能为（wéi）用户需（xū）求所（suǒ）驱动（dòng）的（de），能够满足用户（hù）需求，而不是想去改变用（yòng）户行（háng）为习惯，让用户跟着你的思维走。而通常来说，用户有啥需求（qiú）就会有相对应（yīng）的产品诞生。

互联网医疗（liáo）APP—提高看病挂号的效率

之（zhī）前大家到（dào）医院看病，挂号处会各种塞车，很浪费时间。大家会为了早点挂上号，会在医院蹲点。有（yǒu）时候排队挂号会排（pái）到（dào）想屎的感觉（jiào），那（nà）时那刻（kè）就会想着如果能在（zài）手机（jī）里直接预约挂号，是多（duō）么棒。

既（jì）然用户有了这种（zhǒng）痛点，那肯定就会出现（xiàn）一些产品来满（mǎn）足用户的需求，因（yīn）此很多互联网医疗APP上线了网上预约挂号的功能。下载量比较大的有预约挂号网（wǎng）、微医、医程（chéng）通（tōng）;这些APP通过与各大医院进行合作，提供APP预约挂号和（hé）缴费服务。

这一类APP，帮大家节省了排（pái）队（duì）挂号所浪费的时间，切中了用户需求，因此受到用（yòng）户喜欢，自然会起到自（zì）传（chuán）播的效应。包括盒子菌，如（rú）果身边好友想（xiǎng）去医院看病，都（dōu）会推荐他们去使用某款（kuǎn）APP，自传播（bō）效应就是这么来（lái）的（de）!

唱吧（ba）APP—抓住用户（hù）K歌需求，将（jiāng）场（chǎng）景搬到线上

唱吧火的一塌糊涂，衍生（shēng）了其他业务，线下移动KTV、唱吧麦克风等等;但是知道为什（shí）么唱吧在产品发（fā）展之初能（néng）够迅速的（de）火（huǒ）起（qǐ）来吗?答案很简单，了解用户需求且抓（zhuā）住了用户（hù）K歌的需求（qiú）：

①K歌是一种文化（huà）特征;

②K歌是大（dà）众（zhòng）需求;

KTV市场（chǎng）的火爆程度足以证明（míng）市场需求很大，但ktv也有比较（jiào）大局（jú）限性，大家不可能天天去KTV去K歌;

而唱吧正（zhèng）是抓住这个（gè）用户需求，将用户K歌的需求做成了APP，通过APP可以随时随（suí）地地唱歌。

这样的K歌APP上线后，受到（dào）了（le）用（yòng）户喜欢，并且（qiě）下载尝尝（cháng）鲜（xiān）;当用（yòng）户录制一首歌（gē）上传发到社交媒体平台，自传播效应也就有了!

微（wēi）信、陌陌—抓住（zhù）用户的社交需求（qiú）

在《用户力》书中（zhōng）说到微信和（hé）陌（mò）陌的案例，微信是（shì）基于熟人圈（quān）、以移动通信为核心（xīn）的平台化产品，而陌（mò）陌是基于（yú）陌（mò）生人（rén）、以地理位置为核心的交友APP。两个产（chǎn）品都能看到当前用户社交的需求，并且为（wéi）了（le）满足用户需求而（ér）明确产品定（dìng）位和主要（yào）功能，因此（cǐ）在APP上线后迅速被传（chuán）播出去（qù）。

二（èr）、产品功（gōng）能不（bú）用多，但要（yào）确保（bǎo）能用

酒香不怕gang(巷)子深，好的产品肯（kěn）定（dìng）会为人所寻找到并（bìng）得到广（guǎng）泛（fàn）的传播。APP上线之初，功能（néng）不需要多（duō），只需要保证主功（gōng）能（néng）点（diǎn）能够（gòu）跑通就（jiù）行。用（yòng）最（zuì）核心的功能去打动用户，而延伸出来的其他功能，则是可以（yǐ）在之后APP产品更（gèng）新迭代有（yǒu）计（jì）划地（dì）上线。

(1)主要功能（néng）突出，操（cāo）作流程简单

一（yī）个APP产（chǎn）品如果具（jù）有自传播力，新用（yòng）户一打开就知（zhī）道这个产品是干嘛的（de），而且上手会很容易。如果产（chǎn）品上线之初功能设计过于（yú）复（fù）杂， 且栏目分类不明确，新用（yòng）户就需要花（huā）时间思考如何（hé）玩你的产品，或者不知道你的产品（pǐn）究竟（jìng）有啥好玩（wán）的，也就会随意（yì）看看就退出（chū）了（le）。

这种情况下，体验性非常差（chà），用户只会觉（jiào）得没意思，卸载（zǎi）还（hái）来不及，你（nǐ）还想（xiǎng）用户给你带来传播的效果?

拼多多在2015年9月底上线，上（shàng）线（xiàn）一年就达到（dào）了八（bā）千万的用户（hù）量;拼多多定位是一款电商社交APP，通过在社交平台邀请好（hǎo）友（yǒu）拼（pīn）团（tuán），加上令（lìng）人“卧槽”的低（dī）价，迅（xùn）速起到（dào）了（le）传播的效应;拼多多火起来，但（dàn）是（shì）它的操作流程是非常简单（dān）的（de）：

①对于发起（qǐ）团（tuán）购的（de）人来说：

②对于（yú）团购的参与者来说：

拼多多的主功（gōng）能就是邀（yāo）请（qǐng）朋友一起拼团，用低价买（mǎi）到自己喜欢的商品。整个流程（chéng）简单。(如果购（gòu）买（mǎi）流（liú）程过复杂（zá），相信很多人会（huì）选择放弃)

拼多多起初的这（zhè）种功能业务模式起到了用（yòng）户（hù）自传播的（de）效应，实现了病（bìng）毒（dú）式的用户（hù）增（zēng）长。

(2)保证主要功（gōng）能一（yī）定要流（liú）畅

APP上线之初，产品功（gōng）能定（dìng）位准确，能实现（xiàn）初（chū）期（qī）用户的自（zì）传播效应，并迅速引来一大波的下载量;如果主要功能没有跑通，会出现一些bug，即使（shǐ）实现了自传（chuán）播引来大量的用（yòng）户那也是竹篮打水一场空，反而会起（qǐ）到反作用，造成负（fù）面影响。

因此在APP上线之初（chū）需要进行（háng）使用流程测试，或者邀请熟人进（jìn）行体验，确保（bǎo）上线后主（zhǔ）功能不出（chū）现bug，减少增长期的（de）新用户（hù）流失量;

三、给APP取一个自带传播属性的（de）名字

一个靠谱的APP产品，还需（xū）要起（qǐ）一个（gè）靠谱（pǔ）的名称，一个巧（qiǎo）妙的名字能够起到传播（bō）作（zuò）用，帮助（zhù）产品杀出一条血（xuè）路。人与人（rén）了解之初，是通过脸来分清彼此;而APP的（de）名字就好比人（rén）们的（de）“脸”一样，用户看到APP名称就（jiù）会（huì）记住该APP是干（gàn）嘛的，因此取一个好名字（zì）尤为主要。

(1)让用户第一眼（yǎn）就（jiù）知道你（nǐ）是干（gàn）啥的

上面说到，APP名称（chēng）好比人们的”脸“一（yī）样重要;名称是用户了解认识APP的第一步，用户看到APP名称，就知（zhī）道是干嘛用（yòng）的。如果用户看到名（míng）称后不知道该APP是什么干嘛用的，用（yòng）户就需要通（tōng）过其他方式去了解，运营者也（yě）需要通（tōng）过各种渠道去宣传APP干嘛用（yòng）的;双（shuāng）方都是（shì）需要付出（chū）成（chéng）本（běn）。

大家都知道的酷狗音乐（lè）、荔枝FM、滴滴打车（chē），如果叫酷狗（gǒu）、荔枝（zhī）、滴（dī）滴，用（yòng）户看了（le）之后根本不知（zhī）道这（zhè）几个APP是干嘛的。而（ér）三者后面一（yī）个词（cí），则是告知用户该APP是干嘛用的;

(2)追寻极简主义，易于记（jì）忆

名（míng）字不需要过于复杂而且（qiě）难记，简单，朗朗上口就行。不需要用过于华丽的词汇，用户记不住，再华（huá）丽的名称也是不（bú）管用。不难发现，不管是什么产品，往（wǎng）往比较（jiào）知（zhī）名的（de）那（nà）几个（gè）品牌（pái）的名称都是比较简单（dān）的。比如今日头条、知乎、淘（táo）宝、拼多多、饿了么、耐克、奔驰、简书（shū）、苹果、活动盒（hé）子等等;

(3)用户看到名称（chēng）第（dì）一眼（yǎn）会有“挖槽”、“什么（me）鬼”等反应（yīng）

一个有趣（qù）的APP名（míng）称（chēng），能起到自传播的作（zuò）用;当用户第一眼看到（dào）名称，就会有挖槽、什么（me）鬼（guǐ）等反应。这种反应（yīng），相信大家（jiā）都深有体会。一旦某（mǒu）样东西（xī）能（néng）让（ràng）你发（fā）出酱紫的感（gǎn）叹，说（shuō）明你对该东西是会有兴（xìng）趣（qù）了解的（de），并且会分享给（gěi）你的朋友;

比（bǐ）如让（ràng）盒子（zǐ）菌挖槽（cáo）的（de）那么几款APP，比（bǐ）如嫡（dí）嫡拉（lā）屎（shǐ）、摩擦APP、滴（dī）滴打人、滴滴叫鸡、滴滴单（dān）身等等，这些APP一看到名字（zì），真的就会觉得（dé）：挖槽（cáo），还有这种（zhǒng）APP?然后就会度娘一下，应用商（shāng）店搜索下（xià）载体（tǐ）验。